Маркетинговые исследования — это систематический сбор, документирование и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Направление и характер маркетинговых исследований формируются под влиянием проблем, которые необходимо решать

Цель маркетингового исследования — создать информационно-аналитическую базу для принятия управленческих решений. 

Маркетинговое исследование для определения проблемы (problemidentificationresearch) — это исследование, которое предпринимается, чтобы помочь идентифицировать неочевидные проблемы, либо настоящие, либо такие, которые могут возникнуть в будущем. Исследования такого типа предоставляют информацию относительно маркетинговой среды и помогают диагностировать проблему.

Маркетинговое исследование для решения проблемы (problemsolvingresearch) — это исследование, предпринимаемое, чтобы помочь решить конкретные маркетинговые проблемы.

• Исследование рынков
• Исследование конкурентов
• Исследование товаров
• Исследование потребителей
• Исследование рекламы

• Статистика и емкость отрасли/рынка/региона
• Барьеры входа на новые рынки
• Возможности и перспективы развития отрасли/рынка/региона
• Классификация продукции рынка и анализ товаров-заменителей
• Анализ производителей товара на рассматриваемом рынке
• Анализ каналов сбыта товара на рынке
• Сегментирование рынка и выявление выгодных сегментов

• Известность марки. Рейтинг марок производителей. 
• Имидж марки/производителя среди целевых групп. 
• Определение конкурентоспособных цен.